域名就像是我们网站的门牌号，就是那个可以让大家快速找到我们的标志。就像孙悟空在《西游记》里的老家叫花果山，蜘蛛精的巢穴叫盘丝洞，是不是很好记？对于商业网站来说，拥有一个容易让人记住、能够与众不同的域名尤为重要（嗯，商业大佬们都懂得这个道理）。不只是这样，好域名还得有个炫酷的家族背景（对，就像技术大牛的身世）。就像你最喜欢的小吃摊，有个独一无二的名字，让人听了就流口水，这不是超赞吗？
所以呢，选择域名时要注意以下事项以防踩坑：
影响域名商业价值的因素
域名商业价值受啥影响？其实很简单！就是那个前缀和后缀的事儿嘛。比如说，xxx.com， xxx就是前缀，.com就是后缀。
前缀是重中之重，没错！越短越好，越让人一想到你的网站就能记住这个域名。有啥思路？可以用品牌名、产品特点、行业关键词啥的。
顺便提醒下，有个误区要破除：听说在域名里放个目标关键词对SEO有益处，所以大家纠结着要不要放呢。其实，那是十几年前的事了，那时候Google还乐意看关键词。于是，当时的SEO高手们热衷把关键词塞进域名，甚至搞个超长的域名（有二三十个字母的）。可后来Google发现大家玩儿得过头了，就修复了这个小问题。至于现在，域名里放关键词到底对SEO有啥影响，争议颇多。
我来说说我的理解：当年技术不发达，Google对网站内容的辨识能力不如现在强大，所以域名里的关键词相当于个信号，帮助识别网站主题内容。可是，如今大数据技术进步飞快，Google的辨识能力也大幅提升，所以域名里的关键词信号作用变得微乎其微。Google不会太看重域名里的关键词，最多给个微弱加分。所以咱就别纠结关键词啦，首要目标是让域名好认、好记。当然，如果能自然地包含关键词，那就更完美了！就像是锦上添花的那种感觉。
域名后缀咋选？.com是最火的域名后缀，大家都熟悉（想想你平时输网址是不是下意识以com结尾），所以商业网站最爱用它。千万别选些乱七八糟的后缀，比如.inc、.xyz——一般人一看可能就觉得这不像个正经网站。
当然啦，如果你所在的行业有流行的域名后缀，你可以考虑用。比如我知道的：.io在国外的科技圈很受欢迎，所以如果你的行业是科技相关，完全可以选用这个后缀。因为你的网站受众经常在各种以io结尾的科技网站逛，慢慢地就认定.io是科技类网站的代表。即使他们第一次输错网址写成xxx.com，第二次可能也会试试xxx.io。而且还有个好处，选用非.com结尾的后缀，前缀的选择余地就大大增加，不过我不建议用其他已经有网站在用的前缀。
假如你现在要创立一个新品牌，想以品牌名作为域名，可是品牌名还没最终确定，那我建议先去brandsnag.com查一查。不仅可以看看域名有没有被注册，还能查查该品牌名在主流社交媒体平台上（比如FB、INS、YouTube）有没有被注册。最好是选一个在主流平台都能注册的名字，这样就能形成一个统一的品牌账号矩阵了。
影响域名技术价值的因素
拟定好域名后，是不是立马就能注册了呢？兄弟们，不要那么心急！我们还得给域名来个体检，它的健康状况可直接影响网站的访问体验、邮件营销、SEO排名等等。
你们有没有平时光顾过那些赌博网站、色情网站啥的？嘿嘿，我们绝对要避开这些有“前科”的域名，毕竟咱们是正经网站啊~虽然说之前的网站内容和运营行为是导致域名“有污点”的罪魁祸首，但域名本身也得背上连带责任。就算它现在改过自新，可在各大互联网机构的档案里留下的记录还在呢，未来要想恢复声誉可是相当不易。有人说，随着时间推移，那些记录可能会慢慢更新，过去的负面影响也会逐渐减弱，但我们何必把主动权交给时间呢？咱们为啥不主动选择那些“身世清白”的域名呢？所以，注册之前还得给域名来个全方位体检，看看它有没有被杀毒软件列为毒网站，有没有被邮件机构列入黑名单，spam得分咋样，等等等等。
现在咱就假设我准备开个卖水龙头的网站，域名打算用：thestopcock.com。接下来咱就演示一下怎么一步步检查域名的健康度，先别走开！
1、检查是否被防护软件视为恶意网站
大家都用过360、腾讯电脑管家这类软件吧？咱们有时候点开一个奇怪的网站，它们会跳出一个大大的警告弹窗，拼命阻止我们访问。这是因为这些安全卫士检测到网站里有危险内容，就给网站的域名贴上了个警示标签，下次有人访问这个域名就会触发警报。所以，咱们也得检查一下自己的域名有没有被国外的杀毒软件列入黑名单。
就像你去医院看病之前要先做个全身检查一样，我们的域名也得检查一下。virustotal.com这个网站就能帮咱们检测：
还不错！88个安全软件都没把咱们的域名当成恶意网站，这可是个好消息！见下图：
2、检查是否被邮件评估机构拉黑
你知道吗？国外人还是挺喜欢用邮件交流的，所以对于外贸网站和独立站来说，邮件的重要性可不言而喻。而且，如果我们用自家域名为后缀的邮箱，会给我们的公司和品牌增添正规和专业的形象的。所以，在商务网站上，尽量别用Gmail、Hotmail这些第三方邮箱。
邮件服务商在处理收到的邮件时，会参考多个邮件评估机构的名单来判断邮件的质量。假如邮件来自黑名单中的域名邮箱，那邮件很有可能会被拒收。一旦我们的域名进了黑名单，域名邮箱发出的邮件触达率就会大幅降低，尤其是在多个黑名单上，成功送达的机会就变得非常低了。大部分情况下，对方的邮箱要么拒收我们的邮件，要么把它们扔进垃圾箱。
不过别担心，有个网站叫blacklistmaster.com可以帮我们检查一下，看看我们的域名是否被各大邮件机构列入黑名单。它还可以检查IP地址是否也进了黑名单，毕竟购买主机的时候也得确保IP的健康嘛。这样我们就能放心地发邮件，保证我们的信息能够顺利送达目标收件箱，而不是被扔进了黑洞里消失了。
不错！这个域名竟然没有出现在任何黑名单中，这可真是个好消息！这意味着我们的邮件不会被拒收或进入垃圾箱，而是能够顺利送达目标收件箱。这证明我们的域名是干净、可靠的。
还有一点要注意，虽然在正常的决策过程中，如果域名进了黑名单，我们可能会考虑放弃它。但是如果我们对这个域名非常中意，而且目前并不急着使用它，其实还是有概率能够移除黑名单的，只是需要等待一段时间而已。
如果进黑名单了会如下图所示：
3、检查网站的垃圾得分、DA、外链
谷歌对违反SEO规则的网站确实会进行惩罚，可能不会对其进行收录或排名。而Moz公司通过机器学习，收集了数百万被惩罚过的网站，并总结出了27条共同特征，用于构建垃圾程度评分系统，也就是spam评分系统。
让我用通俗的语言来解释一下，这个spam评分系统其实就是对网站的垃圾程度进行打分，满分是100％。得分越高，网站就越垃圾。一般来说，如果得分在10％以内，那就是相对可以接受的水平。
另外，提到了DA，它是指域名权威度（Domain Authority），也是Moz提供的一个网站权威度指标，满分是100。通常来说，DA得分越高，说明这个域名在SEO方面更有优势（但并不绝对，有时候一些在Fiverr上卖的外链网站可能DA得分很高，但实际上并没有排名。同样地，有些DA得分较低的网站，在谷歌上排名却不错）。
另外一个重要的概念是外链，即指其他网站指向我们网站的链接。Moz是一个老牌的SEO分析工具，虽然现在已经有些过时，但在域名注册阶段使用还是很有用的。通过Moz的工具，我们可以大致检查一下与我们要注册的域名有关的外链情况。我们可以打开一些外链来检查，看看这些网站是否看起来像正规网站，以及与我们要从事的行业是否相关（相关度越高，与该域名相关的外链越多，那么这个域名的价值就越大）。如果链接指向的都是菠菜网站或P站之类的，那这样的域名是绝对不可取的。
最后，你提到了Moz的链接检测工具，需要Pro账号才能使用。你查的那个域名可能是长期没有被注册过，所以Moz上没有相关数据。这一点可以被认为是合格的。
所以，综合考虑所有这些因素，我们可以根据域名的垃圾程度评分、域名权威度、相关外链等因素来评估一个域名的价值和可行性。
4、检查网站历史面貌、域名年龄
之前提到的域名体检就像对域名的身世背景进行检查，就像政审一样，需要对其过去的历史进行清楚地了解，包括往上三代的情况。
还有一种说法是，注册时间越早的域名在搜索引擎中的权重越大，因此如果能找到这样的高龄域名，那是非常有价值的。
对于这两个方面，我们可以利用一个神奇的网站叫做Wayback Machine，中文翻译为时光机。它是由美国的一个非盈利组织于1996年创立的，主要功能是不定时地抓取并存储互联网上的网页内容。截至本文更新时间2023年2月，Wayback Machine的数据库已经保存了超过7880亿个网页。（这就意味着，互联网真的有记忆！）
你可以在Wayback Machine的官方网址https://web.archive.org/上，输入我们想要注册的域名，然后点击查询，就可以看到相应的结果。
这个结果会显示出该域名过去的网页快照，让我们可以了解该域名过去的内容和变迁情况。通过观察这些快照，我们可以获得关于该域名的一些重要信息，包括它的历史使用情况、网站内容的变化等等。这样可以帮助我们更好地评估该域名的价值和可行性。
所以，利用Wayback Machine这个工具，我们可以通过查询域名的历史快照来获取有关域名的相关信息，进一步完善域名体检的内容。
结果见下图。
通过Wayback Machine查询得知你所检查的域名只有2011年的两条记录。这意味着该域名在当时的使用时间并不长。通常情况下，如果一个网站存在较长时间且没有通过robots.txt文件阻止过爬虫，那么它应该会在不同年份都留下一些记录。
继续点击它在2011年2月8日这份的抓取记录，还原历史快照如下：
看起来这个域名的页面比较正规。根据页面内容可以推断，这个域名以前与玻璃器皿相关的行业有关。虽然与我们现在的产品——水龙头基本没有直接联系，但对我们当前建站的影响不大。从页脚的版权年份可以看出，这个网站的建立时间至少可以追溯到2010年，说明该域名至少在2010年就已经注册。
值得一提的是，根据页面设计来看，那个时候的网站页面设计已经相当前卫了。尽管时间已经过去了一些年头，但这个域名的历史建站记录显示了一定的专业性和稳定性。
5、检查谷歌收录结果
通过使用 “site:xxxx.com“ 命令可以查询谷歌对网站的收录数据。如果我们要注册的域名曾经有过注册记录，那很可能是有过建站的历史。只要这个网站存在时间较长，谷歌通常会保留一些历史收录数据。在之前的步骤中，我们已经得知了域名的大致存在时间，因为我们要注册的域名已经被弃用了很久，所以谷歌没有收录它是正常的。
假设你在 Wayback Machine 中发现你的域名是最近才到期的，那么通常来说，谷歌上应该会保留较多的索引。但如果搜索结果只有零星几个页面甚至没有任何结果，那就意味着这个网站很可能受到谷歌的惩罚。特别是在进行第三步的外链检查时，如果发现有很多外链但谷歌却没有收录这些页面，那可以确定这个网站是被谷歌惩罚的，很可能仍然在谷歌的黑名单上。对于这种类型的域名，最好不要选择，因为它们只会给自己带来麻烦。既然有那么多好的域名可供选择，为什么要与自己过不去呢？如果大家非要增加一些挑战的话，可以尝试这样做。以下是案例域名的收录结果：
根据以上的五个检查步骤，针对我们的案例域名 “thestopcock.com“，根据结果来看，它是可以接受的。然而，如果在其中的某一轮筛选中被淘汰，那么我们需要选择另一个域名并重新开始整个检查过程。
综上所述，选择一个域名不仅要考虑其简短、易记、易识别的前缀和后缀，还需要确保它在各项检查指标上合格，同时达到商务得分和技术得分的双重高分。选择一个域名看似简单，但实际上对于网站和品牌的未来发展有着重要的影响。因此，在做出决定之前，我们应该三思而后行！